De oprichters van CM.com kwamen in 1999 op het idee om via sms groepen te bereiken. Meer specifiek: bezoekers van clubs en discotheken. Inmiddels is het bedrijf uitgegroeid tot een internationale, full-service communicatie- en betaaldienstverlener. En het ene merk waar alles mee begon, breidde uit tot een verzameling van 102 merken wereldwijd. Om ervoor te zorgen dat het bedrijf overal volledig is beschermd, schakelde CM.com een merkenbureau in.
“Klein of groot: elk merk heeft een bepaalde goodwill. De goodwill die je met je merk opbouwt, moet je goed vastleggen. Want die heeft een financiële waarde”, zegt senior juridisch adviseur Maxime Salomons van CM.com. “En hoe meer goodwill je opbouwt, hoe beter je moet zorgen dat alles goed is vastgelegd. Sinds een paar jaar houdt ons merkenbureau dat voor ons in de gaten. Dat geeft ons de zekerheid dat we wereldwijd volledig zijn beschermd.”
Internationale groei
Maxime vertelt dat CM.com vanaf 2005 actief is met het vastleggen van zijn merken. “Aanvankelijk deed onze eigen jurist dat. Het was toen ook nog heel straight forward, binnen de Benelux. Maar we zijn met name de afgelopen paar jaar sterk gegroeid. Organisch, maar ook door internationale overnames. Bij die overnames zaten ook de overnames van verschillende merkenportfolio’s. Toen werd het een ander verhaal. We kregen te maken met andere wet- en regelgeving.”
Volledige bescherming
CM.com wilde zekerheid over zijn merkbescherming. Daarom schakelde het bedrijf een paar jaar geleden merkengemachtigde mr. Linde Bloemers in. “We waren te druk met andere zaken om zelf de merken-administratie bij te houden of andere merk-gerelateerde zaken uit te zoeken,” vertelt Maxime. “Ons merkenbureau heeft toen gelijk gecheckt wat we zelf al aan merkbescherming hadden gedaan en of dat op orde was. Ook hebben ze nieuwe merkregistraties gedaan en bestaande merken uitgebreid naar landen waar we nog geen registraties hadden.”
102 merken
Maxime: “Inmiddels is CM.com uitgegroeid tot een beursgenoteerd bedrijf met verschillende entiteiten. We hebben op het moment 102 woord- en/of beeldmerken in verschillende landen, voor al onze verschillende ondernemingen. Dankzij ons merkenbureau weten we zeker dat er geen gaten in ons merkenportfolio zitten. Via een handige portal zien we in 1 overzicht al onze merkregistraties, voor welke klassen de registraties gelden en in welke landen.”
Wat komt er kijken bij een merkregistratie?
Bereid je registratie goed voor. Zo verklein je de kans dat andere merken jouw registratie willen tegenhouden. Of dat je aanvraag geweigerd wordt. Weet jij waar je aan moet denken bij merkregistratie? Je leest erover op onze pagina ‘alles over merken’
Internationaal netwerk
Nog een voordeel van samenwerken met een merkenbureau: het internationale netwerk van agenten. Maxime: “We hebben bijvoorbeeld ook te maken gehad met voorlopige weigeringen van merkregistraties in wat meer exotische landen. Het was heel prettig dat we ons daar niet zelf mee bezig hoefden te houden. Bij internationale conflicten en issues brengt ons merkenbureau ons in contact met gespecialiseerde agenten en handelen zij dit voor ons af.”
Wil je de registratie van jouw merk, de merkbewaking of het volledige beheer van jouw merkenportfolio uitbesteden aan professionals? Via de website van de Benelux Vereniging voor Merken en Modellenrecht vind je een specialist. Onze tip: spreek met meerdere specialisten en ontdek wie het beste bij jouw onderneming past.
1.000 werknemers = 1.000 merk-agenten
“Ons merkenbureau bewaakt alle rechten van CM.com. We krijgen een seintje als ze een merk voorbij zien komen dat mogelijk verwarrend kan zijn. Dat gebeurt met enige regelmaat. Het is aan ons om daartegen op te treden. Maar het omgekeerde gebeurt ook”, vertelt Maxime. “Soms kloppen we zelf aan omdat een werknemer van CM.com een merk of logo heeft gespot dat erg op een van onze merken lijkt. Want het onderwerp leeft wel binnen ons bedrijf. Eigenlijk hebben wij met 1.000 werknemers ook 1.000 merk-agenten die onze merken bewaken.”
Tips van Maxime
- Naarmate je meer goodwill genereert met je merk, wordt het steeds belangrijker dat je dat op de juiste manier vastlegt – voor nu én voor de toekomst.
- Iedereen kan – vrij eenvoudig – zelf online een merk aanvragen maar de omschrijving van de klasse waarvoor je merkregistratie aanvraagt, luistert heel nauw.
- Voorkom gaten in je merkenportfolio en zorg dat je volledig bent beschermd.
