Thee die ‘Decollethee’ heet. De een kan erom lachen en de ander kan er de lol niet van inzien. Iemand tikte schuimbekkend een woedende tweet. Die tweet ging viral. Met als gevolg dat de bestellingen binnenstromen bij Het Theezaakje. Naast Decollethee - de theemix voor ‘vrouwenzaken’, met witte thee, maretak en vrouwenmantel – is Het Theezaakje de bedenker van allerlei vrolijke theenamen.
Nee, ze hebben geen last gehad van de ophef op social media over hun vrolijke theenamen. Naomi Bemelmans van Het Theezaakje grinnikt. Integendeel. “Het heeft ons bedrijf idioot veel naamsbekendheid opgeleverd. De bestellingen stromen binnen. Onze slogan is ‘vrolijke thee met een sociaal verhaal’. Dan moet je tegen een stootje kunnen. En een beetje zelfspot past daarbij.”
Opstapje naar arbeidsmarkt
Het Theezaakje is een medewerker-coöperatie met een sociale missie, staat op de website. Theesommelier-in-opleiding Naomi legt uit wat dat wil zeggen: “Bij het Theezaakje werken mensen die door omstandigheden moeilijk aan een gewone baan kunnen komen. Bijvoorbeeld door een burn-out, depressie of beperking. Dat zou ‘gewone’ werkgevers kunnen afschrikken. We bieden deze mensen een werkplek zodat ze sociale contacten en werkervaring kunnen opdoen, zonder de harde eisen van regulier werk. We hopen dat we iedereen een opstapje naar de arbeidsmarkt kunnen bieden.”
Van idee naar sociaal bedrijf in thee
Oprichter en sociaal ondernemer Hidde Blom kreeg het idee voor zijn sociale onderneming in 2014. Dat idee groeide dankzij crowdfunding van thuis-webshop naar de huidige theezaak in Nijmegen. In 2017 registreerde Hidde ‘Het Theezaakje’. Naomi: “Hidde vond het een grappige naam maar eigenlijk ook een beetje voor de hand liggend. Hij was dan ook verrast dat hij de enige bleek te zijn met die naam.”
Thee-woordgrappen als handelsmerk
In 2020 volgden merkregistraties van Namasthee, Decollethee en Afterpartea. Naomi legt uit waarom Het Theezaakje deze creatieve theenamen apart heeft geregistreerd als merk: “We zijn als bedrijf heel erg verweven met woordgrappen. Dat is een belangrijk deel van onze identiteit. We vallen ermee op en mensen herkennen ons eraan. Dan is het belangrijk dat het niet wordt gekopieerd.”
Is een merkregistratie nuttig voor jouw business?
Je naam of logo zijn pas écht jouw eigendom, als je je merk registreert. Je hebt dan het monopolie op je merk. En dat biedt veel voordelen. Je leest erover op onze pagina ‘alles over merken’.
Waarom een merk registreren?
De registratie van een naam of logo als officieel merk geeft je 10 jaar bescherming en kan al vanaf € 244. Je kunt dan genieten van vele voordelen ten opzichte van je concurrent.
-
Monopolie op het merk: je krijgt het alleenrecht om je merk te gebruiken voor de producten en diensten waarvoor de registratie geldt.
-
Bescherming tegen misbruik: met een registratie kun je beter optreden tegen anderen die willen meeliften op jouw succes.
-
Meer waarde: je kunt het merk in licentie geven of verkopen. Een geregistreerd merk is meer waard.
-
Teken van professionaliteit: met een geregistreerd merk kun je het ® teken gebruiken. Die professionele uitstraling wekt het vertrouwen van je klanten.
Namasthee in plaats van heilig boontje
Het had trouwens niet veel gescheeld of Het Theezaakje had ‘Het Koffieboontje’ geheten, vertelt Naomi. Want Hidde wilde wel iets doen met woordgrappen maar hij drinkt zelf liever koffie dan thee. Toch werd het ‘Namasthee’ en niet ‘Heilig Boontje’. Zelf is Naomi dol op thee. En als ze haar opleiding tot theesommelier heeft afgerond, is ze expert in het zetten en proeven van thee. Naomi geeft graag theetips. “Wist je dat je groene thee nooit met kokend water moet zetten? Daar wordt de thee heel bitter van. Je kunt het water beter even laten afkoelen.”
Naast de thee draait het bij Het Theezaakje in de kern om het creëren van de juiste omstandigheden, zodat de werkzaamheden van de collega's afgestemd zijn op de specifieke talenten. Daarmee vinden ze zelf dat de thee eigenlijk een beetje bijzaak is. Toch laten ze zien hoe je met creativiteit een onderscheidend merk kan neerzetten.
Meer weten over het registreren van een onderscheidend merk? Kies een onderscheidend merk
