Un thé appelé Decollethee ça fait sourire, mais ce trait d’humour n’amuse pas tout le monde. Un internaute en colère s’en est plaint et son tweet est devenu viral. Résultat, les commandes ont explosé chez le vendeur de thé en ligne Het Theezaakje. En plus du thé Decollethee, un mélange de thé blanc, de gui et d’alchémille conçu spécialement pour les femmes, Het Theezaakje se fait un plaisir de proposer des thés aux noms humoristiques.
Le petit scandale qu’a provoqué ce thé au nom original n’a pas refroidi Naomi Bemelmans, employée chez Het Theezaakje. « Au contraire, ajoute-t-elle en souriant. Ça a carrément boosté notre notoriété ! Les commandes explosent. À l’image de notre slogan « un thé jovial à caractère social » il faut savoir faire preuve d’humour et d’ironie. »
Une passerelle vers le monde du travail
Comme l’indique son site web, Het Theezaakje est une entreprise coopérative avec une mission sociale. Naomi qui suit actuellement une formation de tea sommelier nous en dit plus. « Het Theezaakje emploie des gens qui ont du mal à réintégrer le milieu du travail. Ils ont par exemple souffert d’un burn-out, d’une dépression ou ont un handicap. Ces choses effraient souvent les employeurs. Chez nous, ces gens retrouvent un emploi et renouent avec les autres, ils se créent une expérience professionnelle sans les exigences dures d’un emploi traditionnel. Nous espérons leur offrir une passerelle vers le monde du travail. »
Comment une idée est devenue une entreprise
Le fondateur et entrepreneur social Hidde Blom a eu l’idée de créer Het Theezaakje en 2014. Grâce au crowdfunding, sa boutique en ligne gérée à la maison a pu devenir le magasin de thé qu’il a ouvert à Nimègue. Hidde a enregistré la marque « Het Theezaakje » en 2017. Ce nom qui veut dire « magasin de thé » en néerlandais ressemble au mot « theezakje » qui signifie « sachet de thé ». Hidde trouvait ce nom plutôt drôle mais un peu trop évident, raconte Naomi. Nous avons été très surpris de constater que ce nom n’était pas encore enregistré. »
Les jeux de mots comme signe distinctif
En 2020, l’entreprise a déposé d’autres noms de thés humoristiques comme Namasthee, Decollethee et Afterpartea. Naomi nous explique pourquoi l’entreprise a enregistré ces noms en plus de sa marque. « Notre entreprise est fortement associée aux jeux de mots. Cet humour est un trait important de notre identité. Ces noms rigolos se remarquent et les clients nous reconnaissent grâce à eux. Il est donc important qu’ils ne soient pas copiés par la concurrence. »
L’enregistrement de votre marque est-il utile pour votre entreprise ?
Votre nom ou votre logo ne deviennent vraiment votre propriété que lorsque vous enregistrez votre marque. Vous détenez alors le monopole sur votre marque, ce qui vous offre de nombreux avantages. Lesquels ? Rendez-vous sur la page « Tout savoir sur les marques »
Pourquoi enregistrer une marque ?
Enregistrer votre nom ou logo comme marque officielle vous donne 10 ans de protection. Un enregistrement est possible à partir de 244 euros. Il vous permet de profiter de nombreux avantages par rapport à la concurrence.
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Monopole de votre marque : vous êtes l’unique personne à pouvoir utiliser votre marque pour les produits et services que vous choisissez lors de l’enregistrement.
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Protection contre les abus : avec l’enregistrement de votre marque vous êtes mieux armé(e) contre ceux qui veulent profiter de votre succès.
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Création de valeur : vous pouvez donner ou vendre votre marque sous forme de licence. Une marque enregistrée a plus de valeur.
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Signe de professionnalisme : avec une marque enregistrée, vous pouvez utiliser le signe ®. Plus professionnel, il augmente la confiance de vos clients.
Un amateur de café crée Namasthee
Quand Hidde a décidé de se lancer, il avait déjà l’idée de produits aux noms humoristiques. Amateur de café, il aurait pu s’orienter vers les grains d’arabica, mais il a finalement préféré Namasthee. Naomi elle, est une grande buveuse de thé. Après sa formation de sommelière en thé elle sera officiellement experte en préparation et en dégustation. Elle nous donne d’ailleurs un petit conseil. « Ne versez jamais d’eau bouillante sur du thé vert, ça le rend amer ! Pour une bonne dégustation, laissez refroidir un peu l’eau avant l’infusion. »
Het Theezaakje a surtout pour mission de créer des conditions de travail optimales pour les talents spécifiques de ses employés. Le thé est une belle excuse pour répondre à la vocation sociale de l’entreprise. Ce magasin plein d’humour prouve qu’avec un peu de créativité, on peut créer une marque originale et distinctive.
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