Il n'y a évidemment rien de plus ennuyeux que de voir sa demande de marque être refusée, et pas seulement parce que vos frais de demande ne vous sont pas remboursés, mais aussi parce que nous ne pouvons pas inscrire une marque refusée au registre des marques. Et dans ce cas, vous n’avez pas le monopole de votre marque et n’importe qui peut alors l’utiliser. Le refus est souvent lié au fait que la marque est jugée descriptive. Mais qu’est-ce que ça signifie exactement ? Et plus important encore, comment éviter que votre marque soit descriptive ? Heureusement, c'est plus simple que vous ne pouvez le croire.
Qu’est-ce qu’une bonne marque ?
Une bonne marque pour votre produit ou service doit être distinctive, c’est-à-dire qu’elle ne doit pas simplement décrire ce que vous vendez. Et c’est là que réside le danger. En effet, un élément descriptif se glisse facilement dans une marque car il est tentant d’intégrer les caractéristiques de son produit ou de son service à son nom. Vos clients comprennent ainsi immédiatement ce que vous vendez et cela nécessite moins de marketing. Le hic, c’est que ces caractéristiques ne sont pas distinctives.
Imaginez que vous souhaitiez enregistrer votre marque pour des gâteaux faits maison. Vous réfléchissez alors à votre produit et vous vous dites « mes gâteaux sont beaux, ils sont sucrés, ils sont frais et ils sont fabriqués à Namur. Ce sont de belles caractéristiques ! » Pour votre produit, oui. Mais elles ne sont pas distinctives, car beaux et gâteaux décrivent les gâteaux, sucrés décrit le goût, frais la qualité et Namur son origine. Vous décrivez donc parfaitement votre produit, mais cette description n’est pas distinctive et ne peut donc pas servir de marque.
Vous avez dit distinctive ?
Le terme distinctif signifie que votre marque distingue vos produits ou services de ceux de vos concurrents. En voyant votre marque, le consommateur doit penser à vos produits ou services, plutôt qu’à ceux des autres. Si vous choisissez pour vos gâteaux la marque Lumière Bleue, Laylacake ou Dupont, c’est distinctif, car votre marque ne dit rien sur vos gâteaux. Imaginez que vous ayez une agence de design et que vous la nommiez Gâteaux, ce serait également distinctif, car le mot gâteaux ne décrit pas vos services de création design. Un même mot peut donc être descriptif pour un certain produit et ne pas l’être pour un autre.
Astuces pour une marque distinctive
- Choisissez un mot qui ne décrit pas votre produit ou service, par exemple Trompette pour des biscuits au beurre.
- Ajoutez un élément distinctif, par exemple Biscuits Brémont. Le nom propre Brémont est ici l’élément distinctif. La concurrence ne peut donc plus utiliser la marque « Biscuits Brémont ».
- Créez un logo distinctif. Attention, ajouter simplement une couleur à des mots descriptifs est souvent insuffisant. Notez aussi que si vous enregistrez un logo, vous ne protégez pas les mots descriptifs qu’il contient. Ce que vous protégez, c’est le logo dans son ensemble.
Pour résumer, ne choisissez pas une marque qui décrit votre produit ou service, faites en sorte qu’elle soit distinctive.
